El SEO local consiste en una serie de optimizaciones destinadas a mejorar la visibilidad de un negocio. Se distingue del SEO para farmacias orgánico en que se enfoca en búsquedas que se realizan dentro de un ámbito geográfico.
Cuándo Google intuye que la intención de una consulta tiene un carácter local o de proximidad, cambia la forma de mostrar los resultados. Por ejemplo, cuando alguien busca “farmacias”, Google entiende que busca una farmacia próxima, y le arrojará como resultado un listado de farmacias de su ciudad próximas a él.
Para mejorar el posicionamiento web para farmacias, hemos de tener en cuenta que la forma de mostrar los resultados cuándo se buscan farmacias próximas es aún más particular, ya que al usuario lo único que le importa es la proximidad.
En las consultas de farmacias prioriza la proximidad, puesto que los medicamentos son comunes en diferentes establecimientos, los precios también son similares al estar regulados y, en la mayoría de estos casos, existe un carácter de urgencia.
El ABC pack
En dichas búsquedas aparece una sección con tres resultados, el llamado ABC pack. Se trata de una sección en la que se muestran tres resultados: A, B y el C, ordenados por proximidad donde no se muestra información sobre valoraciones o fotografías como en el caso del local pack, que aparece en otros tipos de negocios en los que no es tan relevante la ubicación.
Entonces, si solo importa la proximidad, ¿cómo trabajar correctamente el SEO local en una farmacia?
El SEO local para farmacias
En casos como el de las farmacias, se deben trabajar las búsquedas para las que no aparece el ABC pack. Por ejemplo, la búsqueda “Protector solar farmacia” muestra el local pack, y ahora no solo tiene en cuenta la proximidad. Como se puede ver en la siguiente imagen, ahora también se asocian fotografías y valoraciones a los resultados de búsqueda.
Por tanto, debemos optimizar nuestra ficha de Google My Business para palabras clave de búsqueda que sean servicios y productos. De ésta forma seremos más competitivos a nivel local.
Nótese cómo en el segundo resultado de la anterior captura, la farmacia está intentando posicionar para las búsquedas de términos correspondientes a marcas como Filorga, Nuxe, Endocare…
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